L’ambiente che ci circonda è variegato di colori, elementi che riescono non solo a caratterizzare un’immagine o un oggetto ma anche a condizionare la percezione nei loro confronti. Il fenomeno, analizzato e conosciuto con il termine “cromatologia” descrive il significato psicologico dei singoli colori, tonalità e loro accostamenti nei confronti della psiche e delle reazioni che sono in grado di scatenare.
Accostato a determinati colori, un oggetto potrà essere codificato dal nostro cervello con una sensazione positiva o negativa, condizionando cosi comportamenti ed azioni seguenti.
Spesso non ci facciamo caso ma un prodotto o messaggio pubblicitario hanno dietro di sé uno studio sui colori ben preciso. Il colore del packaging, di un brand o di un semplice prodotto al consumo identifica la potenzialità e la qualità che vogliamo far percepire al consumatore.
Il ROSSO rappresenta il colore del fuoco, del sangue, della passione, del desiderio e dell’amore. Molte volte viene anche associato a potenza, forza, energia, guerra, sangue e pericolo. Pediatri sostengono che sia il primo colore percepito dai bambini per la sua alta visibilità mentre studi medici affermano che aumenta il metabolismo umano, il tasso respiratorio e pressione sanguinea. Usato nei messaggi pubblicitari , oltre ad evocare sensibilità erotica, stimola a prendere decisioni rapide e precise. Generalmente è utilizzato per promuovere giochi, sport ad alta prestazione fisica, automobili…Nelle sue varianti, ROSSO CHIARO è indice di gioia, sensualità e amore; ROSSO SCURO : è indice di coraggio e vigore. Quando tende al MARRONE si associa a stabilità.
L’ARANCIO rappresenta un mix tra l’energia del rosso e la gioia del giallo, identificando cosi una tonalità che evidenzia ottimismo, entusiasmo, creatività, allegria, fascino e determinazione. E’ un colore caldo ma non aggressivo e nei messaggi pubblicitari è sinonimo di alta visibilità. Viene utilizzato per attirare l’attenzione sottolineando gli aspetti più importanti del design, spesso abbinato ad un contrasto nero / grigio scuro. Come per gli agrumi, è spesso associato ad elementi sani e stimolanti, prova ne sia l’utilizzo nella promozione di prodotti alimentari e giocattoli. Nella variante ORO, simboleggia alta qualità e prestigio.
Il GIALLO simboleggia gioia, vitalità, energia, allegria, lealtà e illuminazione. E’ utilizzato per catturare l’attenzione, tanto che nella cromoterapia è indicato per le persone che nutrono profonda insicurezza e poco coinvolgimento emotivo. Psicologi affermano che chi preferisce il giallo tende generalmente al cambiamento e al “nuovo”. Nella pubblicità viene percepito come colore “infantile” - quindi sconsigliato per prodotti di qualità – ideale per promuovere articoli destinati ad un target bambino o per situazioni allegre e spensierate. Da evitare quindi se il messaggio da passare è quello di stabilità e sicurezza. Personalmente trovo ottimale l’abbinamento con colori molto scuri per esaltare elementi di design. Abbinato al nero può essere anche indice di “avvertimento”. Nelle versioni GIALLO CHIARO tende a sparire con il bianco ; GIALLO SCURO rappresenta deperimento, gelosia e malattia.
Il VERDE è il colore della natura, dell’ispirazione, dell’armonia e simboleggia crescita, fertilità, stabilità, forza e solidità. Spesso utilizzato per promuovere prodotti freschi, naturali e semplici, nel tempo è stato utilizzato anche per identificare speranza, resistenza e libertà ; Abbinato al nero rappresenta un mondo “virtuale” . Contrariamente al colore rosso, è’ innegabile che sia tra i colori cromaticamente più “rilassanti” per il cervello umano tanto che può migliorare la visione degli oggetti. Nel campo pubblicitario spadroneggia nella promozione di prodotti medici, biologici e naturali. Nelle sue varianti, il VERDE SCURO è comunemente associato al denaro, alla rabbia e all’ambizione; il VERDE CHIARO/OLIVA alla pace
Il BLU è il colore del mare, del cielo ed è spesso associato a profondità, stabilità, freddezza, tranquillità, calma e benessere psico fisico. Simboleggia fiducia, intelligenza, lealtà, fedeltà, costanza e fede. In contrasto ai colori caldi come il rosso e il giallo, è collegato alla conoscenza ed alla scienza. Nella grafica pubblicitaria è spesso usato dai creativi per promuovere prodotti hi tech. Nella sua variante, il BLU SCURO identifica spessore e stabilità e perizia mentre l’AZZURRO è considerato favorevole alla mente e al corpo con effetto calmante sul metabolismo.
Attenzione : utilizzato per promuovere alimenti, sembra togliere l’appetito.
Il VIOLA è il colore del mistero, della magia e simboleggia nobiltà, lussuria, ambizione, saggezza, dignità, umiltà. Per le denotazioni spirituali, conferisce devozione religiosa, ricchezza e stravaganza. In natura è un colore molto raro e statisticamente è il colore preferito dei bambini, delle donne in gravidanza e delle persone immature. In campo marketing/pubblicitario è ideale per design femminile, promuovere articoli per bambini o abbigliamento (se moda conferma la tendenza). Nelle sue varianti, il VIOLA CHIARO evoca nostalgia e romanticismo mentre la versione VIOLA SCURO ricorda sentimenti tristi e frustrazione.
Il BIANCO per la proprietà di essere il catalizzatore di tutti i colori, simboleggia totalità, bontà, verginità, innocenza, purezza, pulizia. Considerato il colore della perfezione è ideale per promuovere un nuovo passaggio, una novità. Associato al nero simboleggia “i due opposti”; accostato al rosso può richiamare il concetto del diavolo e del purgatorio. Nel marketing è ideale per organizzazioni di volontariato (gli angeli sono bianchi), ospedali, dottori e ambienti che richiamano sterilità e conoscenza (=calma, semplicità e pulizia). In folder, banner pubblicitari o cartellonistica è ideale come sfondo per aumentare la leggibilità e dar risalto ai contenuti.
Ndr : Ho fatto caso che nella promozione di latticini o prodotti light il bianco fa da padrone
Il NERO è associato a potere, eleganza, morte, cattiveria, mistero, paura, corruzione, tristezza, dolore, umiliazione. Normalmente è quindi caratterizzato da una connotazione negativa, pur simboleggiando allo stesso tempo forza e autorità. Se usato nel modo corretto promuove eleganza, prestigio e formalità. Preferito da fotografi ed artisti per il concetto di profondità e prospettiva, contrasta molto bene con i colori brillanti. In combinazione con il rosso o arancio conferisce un design molto aggressivo.
